Domain Authority: Arti, Cara Cek, dan Cara Meningkatkannya

Domain Authority (DA) adalah skor buatan Moz yang memprediksi seberapa besar peluang sebuah situs tampil di hasil pencarian dibandingkan pesaingnya. Skalanya 1 sampai 100, dan makin tinggi angkanya, makin besar peluang ranking menurut model Moz. Definisi ini diambil dari halaman resmi Moz tentang Domain Authority.

DA adalah salah satu angka yang paling sering muncul di daftar harga backlink, proposal SEO, dan laporan bulanan. Karena sering muncul, banyak orang menganggapnya nilai resmi dari Google. Padahal DA adalah metrik pihak ketiga, dan Moz sendiri menegaskan skor ini bukan faktor ranking Google.

Panduan ini membahas arti domain authority, cara Moz menghitungnya, kenapa skornya relatif, cara cek DA gratis, bedanya dengan Domain Rating dari Ahrefs dan Spam Score, cara meningkatkannya secara sehat, serta cara memakainya saat memilih situs untuk artikel bersponsor.

Domain authority adalah apa?

Domain authority adalah skor prediktif. Ia tidak mengukur trafik, tidak mengukur jumlah pembaca, dan tidak membaca isi artikel. Yang ia coba jawab hanya satu pertanyaan: berdasarkan profil link-nya, seberapa besar kemungkinan domain ini bersaing di hasil pencarian dibandingkan domain lain?

Moz merangkum tiga sifat DA yang perlu kamu pegang sejak awal:

1. Relatif. DA membandingkan situsmu dengan situs lain, jadi paling berguna untuk membandingkan diri dengan pesaing di industri yang sama.
2. Berbasis data link. Skor dihitung dari indeks web Link Explorer milik Moz dengan puluhan faktor, dan kualitas serta jumlah backlink sangat memengaruhinya.
3. Tidak statis. Skor bisa naik turun seiring perubahan web dan perubahan indeks Moz.

DA berlaku untuk seluruh domain atau subdomain. Untuk satu halaman, Moz punya metrik terpisah bernama Page Authority (PA). Moz juga punya Brand Authority, metrik yang menilai kekuatan merek, bukan kekuatan link. Jadi saat seseorang menyebut "authority", tanyakan dulu authority yang mana.

Kalau kamu baru mengenal istilah link, mulai dulu dari pengertian backlink dan cara menilai kualitasnya. DA hanya masuk akal kalau kamu paham bahan bakunya.

Cara Moz menghitung Domain Authority

Moz menjelaskan bahwa DA dihitung dengan algoritma machine learning yang menilai banyak faktor, dengan fokus utama pada data backlink. Model ini dilatih untuk menilai kemungkinan sebuah domain muncul di hasil pencarian Google, lalu menghasilkan skor yang bisa dipakai untuk membandingkan kekuatan ranking antarsitus.

Faktor yang disebut Moz antara lain:

• Jumlah linking root domain, yaitu jumlah domain unik yang menaut ke situsmu. Moz menyebut domain perujuk sebagai salah satu faktor terpenting.
• Kualitas link yang mengarah ke situs, bukan sekadar jumlahnya.
• Sinyal lain yang berkorelasi dengan ranking di ribuan hasil pencarian.

Artinya, seratus link dari satu domain tidak sama nilainya dengan seratus link dari seratus domain berbeda. Keragaman domain penaut lebih penting daripada tumpukan link dari satu sumber.

Versi yang dipakai sekarang berakar pada Domain Authority 2.0 yang diumumkan Moz pada Maret 2019. Dalam analisis resmi DA 2.0 di blog Moz, Russ Jones menulis bahwa jaringan saraf di balik DA baru mampu menurunkan rata-rata DA situs spam komentar sebesar 34%. Tujuannya jelas: membuat skor lebih sulit dimanipulasi dengan link murahan.

Satu hal yang perlu diingat: rumus persisnya tidak dipublikasikan. Yang dibuka Moz adalah prinsip dan faktornya. Karena itu, jangan percaya pihak yang mengaku tahu "rumus pasti" untuk menaikkan DA ke angka tertentu.

Kenapa skor DA bersifat relatif

DA tidak mengukur situsmu secara terpisah. Skor ini selalu menempatkan situsmu di antara semua situs lain di indeks Moz. Konsekuensinya sering mengejutkan pemilik situs.

Moz memberi contoh sederhana. Kalau Facebook.com mendapat satu miliar link baru, DA situs lain akan turun relatif terhadap Facebook. Situs raksasa dengan profil link sangat besar mengisi slot DA tertinggi, sehingga ruang di ujung atas skala makin sempit untuk situs lain.

Dari situ Moz menyimpulkan bahwa menaikkan skor dari 20 ke 30 lebih mudah daripada dari 70 ke 80. Jadi kenaikan 5 poin di situs ber-DA 15 dan kenaikan 5 poin di situs ber-DA 75 tidak setara.

Implikasi praktisnya ada tiga. Pertama, jangan membandingkan DA situs berita nasional dengan blog niche lokal, karena keduanya bermain di liga berbeda. Kedua, pantau tren, bukan satu angka di satu hari. Ketiga, saat membaca angka DA di daftar situs, tanyakan kapan angka itu diambil. Angka tiga bulan lalu bisa sudah berbeda hari ini.

Apakah Domain Authority faktor ranking Google?

Bukan. Ini bagian yang paling sering disalahpahami, jadi kita kutip sumbernya langsung.

Moz menulis di halaman DA-nya: "Domain Authority is not a Google ranking factor and has no effect on the SERPs." Artinya DA bukan faktor ranking Google dan tidak berpengaruh pada hasil pencarian. Di bagian lain halaman yang sama, Moz menyebut anggapan bahwa DA langsung memengaruhi ranking Google sebagai miskonsepsi umum.

Pihak Google juga menyatakan hal serupa. Search Engine Journal merangkum beberapa pernyataan publik perwakilan Google selama bertahun-tahun. Pada 2016, Gary Illyes menulis bahwa Google tidak benar-benar punya "overall domain authority". Pada 2022, John Mueller menjawab pertanyaan di Reddit bahwa kamu tidak butuh DA untuk Google Search, dan Google sama sekali tidak memakainya.

Lalu kenapa DA tetap populer? Karena DA dirancang untuk berkorelasi dengan ranking. Situs dengan profil link kuat cenderung punya DA tinggi, dan situs dengan profil link kuat juga cenderung lebih mudah bersaing. Korelasi ini membuat DA berguna sebagai alat bantu membaca peta persaingan. Tetapi korelasi bukan sebab. Menaikkan DA tidak menaikkan ranking, sama seperti menaikkan angka termometer tidak membuat ruangan lebih hangat.

Jadi kalau ada penjual yang menjanjikan "DA naik, ranking pasti naik", itu tanda bahaya. Google menilai halaman dengan sinyalnya sendiri, dan tidak ada yang bisa menjamin posisi di hasil pencarian.

Cara cek domain authority

Ada beberapa cara resmi untuk melihat DA sebuah situs. Semuanya memakai data Moz, jadi angkanya konsisten antarmetode selama diambil di waktu yang sama.

Langkah cek DA lewat Link Explorer:

1. Buka halaman Moz Link Explorer dan masukkan domain yang ingin dicek.
2. Buat akun Moz gratis lalu verifikasi email.
3. Baca angka Domain Authority di ringkasan, lalu lihat jumlah linking root domain di sebelahnya.
4. Buka daftar domain penaut untuk melihat situs mana saja yang menaut. Angka DA tanpa melihat penautnya hanya separuh cerita.
5. Catat tanggal pengecekan. Karena DA berubah, catatan bertanggal membuat perbandinganmu jujur.

Untuk membandingkan beberapa situs, cek semuanya di hari yang sama dengan alat yang sama. Mencampur angka DA dari tanggal berbeda, atau mencampur DA dengan DR, membuat perbandingan tidak sah. Kalau kamu juga ingin memeriksa link satu per satu, panduan cara cek backlink dengan alat gratis melengkapi langkah di atas.

Domain Authority vs Domain Rating vs Spam Score

Tiga metrik ini sering muncul berdampingan di daftar situs. Ketiganya berguna, tetapi mengukur hal yang berbeda.

DA dan DR sama-sama menjawab "seberapa kuat profil link situs ini?", tetapi dari indeks dan metode berbeda. Situs dengan DA 40 tidak berarti DR-nya juga 40. Saat penjual menulis "DA/DR 40", tanyakan metrik mana, dari alat apa, dan kapan dicek.

Spam Score menjawab pertanyaan lain: seberapa mirip situs ini dengan situs yang pernah dihukum? Moz menjelaskan bahwa skor ini berbasis korelasi dengan penalti, bukan sebab, jadi skor tinggi adalah alasan untuk memeriksa lebih dalam.

Kombinasi yang paling informatif adalah membaca ketiganya bersama. DA tinggi dengan Spam Score tinggi adalah pola yang patut dicurigai, misalnya situs yang dulu kuat lalu berubah jadi tempat titipan link. DA sedang dengan Spam Score rendah dan pembaca nyata sering justru pilihan yang lebih sehat.

Cara meningkatkan domain authority secara sehat

Moz menulis bahwa cara terbaik meningkatkan DA adalah memperbaiki kesehatan SEO situs secara keseluruhan, dengan fokus pada kualitas dan jumlah link eksternal yang mengarah ke situs. Berikut langkah yang sejalan dengan saran Moz dan aman menurut kebijakan spam Google:

1. Buat konten yang layak dirujuk. Data orisinal, panduan mendalam, dan alat gratis adalah jenis konten yang secara alami mendapat link.
2. Perbanyak domain penaut, bukan sekadar jumlah link. Satu link dari sepuluh domain relevan lebih bernilai daripada sepuluh link dari satu domain. Jalur seperti digital PR untuk meraih liputan media menghasilkan link dari domain yang beragam.
3. Bersihkan link bermasalah. Audit profil link secara rutin. Untuk link spam yang tidak bisa dihapus dan benar-benar berisiko, pelajari dulu kapan Google Disavow perlu dipakai.
4. Rapikan SEO on-page. Moz menyarankan konten yang sesuai maksud pencarian dan struktur heading yang jelas.
5. Bangun internal link yang rapi. Moz menyebut internal link membantu menyalurkan nilai link ke seluruh situs dan memudahkan perayapan.
6. Perbaiki pengalaman teknis. Kecepatan, tampilan seluler, dan tautan rusak memengaruhi pembaca, dan pembaca yang puas lebih mungkin menautkan.

Ingat juga kata Mueller di atas: DA bukan tujuan. Kalau kamu mengerjakan langkah-langkah ini, DA biasanya ikut membaik sebagai efek samping. Yang sebenarnya kamu kejar adalah pembaca dan reputasi.

Memakai DA saat memilih situs untuk artikel bersponsor

Saat membeli penempatan artikel di media atau blog, DA sering jadi filter pertama. Itu wajar, asal DA tidak menjadi satu-satunya alasan memilih.

Urutan kerja yang masuk akal:

1. Saring dengan DA dan Spam Score. Buang situs yang Spam Score-nya tinggi tanpa penjelasan, lalu bandingkan DA situs sejenis di niche yang sama.
2. Cek relevansi topik. Pembaca situs otomotif jarang peduli pada produk kecantikan, setinggi apa pun DA-nya.
3. Minta data pembaca yang bersumber dan bertanggal. DA tidak mengukur trafik. Angka pembaca tanpa sumber dan tanggal sebaiknya diperlakukan sebagai klaim.
4. Pastikan atribut link sesuai aturan. Google meminta link berbayar ditandai rel="sponsored" atau nofollow, sesuai panduan menandai link keluar. Penjelasan lengkapnya ada di artikel rel nofollow, sponsored, dan ugc.
5. Baca artikel lain di situs itu. Kalau isinya hanya titipan link tanpa pembaca, DA tinggi tidak banyak menolong.

Pendekatan inilah yang dipakai Liputin. Di katalog media, situs ditampilkan dengan data pembaca yang bersumber dan bertanggal, atribut link dicek sesuai deklarasi saat tayang, dan link dipantau 90 hari sesudah tayang (aturannya ada di halaman pemantauan link 90 hari). Kalau kamu siap memilih situs, mulai dari halaman beli backlink atau baca dulu cara kerja Liputin. Liputin tidak menjual peringkat Google.

Kesalahan umum saat membaca DA

Beberapa kesalahan ini sering muncul, baik di sisi pembeli maupun pemilik situs.

Kesalahan lain yang lebih halus adalah memakai DA untuk menilai satu halaman. DA adalah metrik domain. Artikel baru di situs ber-DA tinggi tetap mulai dari nol link. Untuk halaman, Moz menyediakan Page Authority.

Terakhir, jangan lupakan anchor text. Link dari situs ber-DA tinggi dengan anchor yang dipaksakan bisa lebih berisiko daripada link dari situs ber-DA sedang dengan anchor alami. Google menyebut link dengan anchor yang dioptimasi di artikel berbayar sebagai contoh link spam.

Ringkasan

Domain authority adalah skor 1 sampai 100 buatan Moz yang memprediksi peluang ranking sebuah domain berdasarkan profil link-nya. Skornya relatif, dihitung dengan model machine learning, dan bisa berubah walau situsmu tidak berubah.

DA bukan faktor ranking Google. Moz menyatakannya, dan perwakilan Google mengulanginya. Gunakan DA untuk membandingkan situs sejenis, cek dengan Moz Link Explorer atau MozBar, dan baca bersama DR serta Spam Score.

Kalau ingin DA naik, kerjakan hal yang juga disukai pembaca: konten yang layak dirujuk, link dari domain beragam yang relevan, dan situs yang rapi secara teknis. Saat memilih situs untuk artikel bersponsor, jadikan DA saringan awal, lalu putuskan berdasarkan relevansi, data pembaca, dan atribut link yang jujur. Daftar periksa yang sama juga berlaku saat kamu menilai peluang guest post.