Meta Title Adalah: Fungsi, Cara Menulis, dan Contohnya

Meta title adalah teks judul halaman yang ditulis di elemen <title> pada kode HTML. Teks ini tampil di tab browser, dan sering dipakai Google sebagai link judul, yaitu baris biru yang diklik orang di halaman hasil penelusuran. Istilah lain yang sering dipakai untuk hal yang sama adalah title tag atau tag judul.

Meski hanya satu baris, meta title punya peran besar. Google menyebut link judul sering menjadi informasi utama yang dipakai orang untuk menentukan hasil mana yang diklik. Panduan ini menjelaskan apa itu meta title, bedanya dengan H1 dan meta description, cara Google memilih link judul, cara menulis title yang baik, contoh, serta kesalahan yang sering terjadi. Semua anjuran teknis diambil dari dokumentasi resmi Google Search Central.

Apa itu meta title

Di kode HTML, meta title ditulis di bagian <head> seperti ini: <title>Meta Title Adalah: Fungsi dan Contohnya | Liputin</title>. Pengunjung tidak melihatnya di badan halaman. Mereka melihatnya di tiga tempat: tab browser, hasil penelusuran, dan kadang saat tautan dibagikan atau dijadikan bookmark.

Bagi mesin pencari, meta title adalah salah satu petunjuk paling ringkas tentang isi halaman. Google menganjurkan setiap halaman di situs memiliki judul yang ditentukan dalam elemen <title>, ditulis secara deskriptif dan ringkas. Halaman tanpa title, atau dengan title umum seperti "Beranda" dan "Profil", menyulitkan pengguna dan mesin pencari memahami halaman tersebut.

Meta title adalah bagian dari SEO on-page, sejajar dengan isi artikel, struktur heading, dan meta description. Kalau kamu baru mengenal SEO, baca dulu apa itu SEO untuk melihat posisi meta title dalam gambaran besar.

Meta title, H1, dan meta description

Tiga elemen ini sering tertukar karena sama-sama berhubungan dengan judul dan ringkasan halaman. Tabel berikut merangkum perbedaannya.

Meta title dan H1 boleh sama, tetapi tidak harus. Banyak penerbit memakai H1 yang lebih panjang dan deskriptif di halaman, lalu meta title yang lebih padat untuk hasil penelusuran. Yang penting, keduanya konsisten. Google menyebut judul visual utama di halaman ikut dipertimbangkan, dan ketidakcocokan yang besar bisa membuat Google memilih teks lain.

Bagaimana Google memilih link judul

Banyak pemilik situs kaget karena judul yang tampil di Google berbeda dengan meta title yang mereka tulis. Ini wajar. Google menjelaskan bahwa link judul ditentukan secara otomatis dari beberapa sumber, dan elemen title hanyalah salah satunya.

Sumber yang disebut Google antara lain konten elemen <title>, judul visual utama di halaman, elemen judul seperti <h1>, tag og:title, teks besar lain yang menonjol, teks di halaman, teks link di halaman, teks dalam link yang mengarah ke halaman, dan data terstruktur WebSite. Artinya, anchor text dari situs lain pun bisa ikut memengaruhi link judul.

Google juga merinci masalah yang paling sering membuat link judul ditulis ulang:

1. Title setengah kosong. Contohnya title yang hanya berisi "| Nama Situs". Google lalu mengambil teks dari judul besar di halaman.
2. Title usang. Halaman dipakai ulang dari tahun ke tahun, tetapi title masih menyebut tahun lama.
3. Title tidak akurat. Title tidak mencerminkan isi halaman, misalnya halaman dinamis yang isinya sudah berganti.
4. Boilerplate berulang. Banyak halaman memakai title yang sama dan hanya berbeda sedikit, sehingga sulit dibedakan.
5. Title tidak sesuai bahasa atau sistem tulisan halaman. Google mencoba menampilkan link judul dalam bahasa dan aksara yang sama dengan konten utama.

Cara menulis meta title yang baik

Anjuran Google untuk elemen title sebenarnya sederhana. Berikut langkah praktis yang bisa langsung kamu pakai untuk setiap halaman atau artikel baru.

1. Pastikan setiap halaman punya title. Cek template situs, terutama halaman kategori, tag, dan halaman hasil filter, yang sering terlewat.
2. Tulis deskriptif dan ringkas. Sebutkan topik halaman dengan jelas. Hindari kata umum seperti "Beranda", "Halaman", atau "Artikel".
3. Letakkan informasi terpenting di depan. Google tidak membatasi panjang title, tetapi link judul dipotong bila perlu agar pas dengan lebar layar. Kata kunci utama di awal judul paling aman dari pemotongan.
4. Hindari penjejalan kata kunci. Google menyebut title seperti mengulang variasi kata yang sama tidak membantu pengguna dan bisa tampak seperti spam.
5. Bedakan title tiap halaman. Jangan memakai title yang sama untuk banyak halaman. Sertakan pembeda nyata, misalnya nama produk, topik, atau jenis konten.
6. Tulis merek secara ringkas. Google menganjurkan nama merek ditulis singkat, misalnya di akhir dengan pembatas seperti tanda hubung, titik dua, atau tanda pipa.
7. Samakan dengan judul di halaman. Pastikan title sejalan dengan H1 atau judul visual utama, agar Google tidak menganggapnya tidak akurat.

Contoh meta title yang kurang baik dan yang lebih baik

Contoh di bawah adalah rekaan untuk latihan, disusun berdasarkan masalah yang dijelaskan Google. Perhatikan bahwa perbaikannya bukan menambah kata kunci, melainkan membuat judul lebih jelas dan berbeda dari halaman lain.

Untuk artikel, pola yang dipakai redaksi Liputin adalah kata kunci utama, lalu pembeda yang menjelaskan isi atau manfaat, lalu nama merek singkat. Contohnya judul artikel ini. Pola ini bukan aturan Google, tetapi cara praktis untuk memenuhi anjuran "deskriptif, ringkas, dan berbeda di tiap halaman".

Meta title untuk berbagai jenis halaman

Satu pola tidak selalu cocok untuk semua halaman. Kebutuhan pembaca di halaman beranda berbeda dengan kebutuhan di halaman produk atau artikel. Berikut cara menyesuaikan title per jenis halaman, tetap mengikuti prinsip deskriptif, ringkas, dan berbeda.

Halaman beranda

Google menyebut elemen title di halaman beranda adalah tempat yang sesuai untuk mencantumkan sedikit informasi tambahan tentang situs. Jadi title beranda boleh berisi nama merek ditambah kalimat pendek yang menjelaskan apa yang ditawarkan situs, misalnya jenis layanan atau produk utama. Hindari title beranda yang hanya berisi satu kata "Beranda".

Halaman produk dan kategori

Halaman produk sebaiknya menyebut nama produk yang spesifik dan pembeda yang dicari orang, misalnya ukuran, bahan, atau tipe. Halaman kategori cukup menyebut kelompok produknya dengan jelas. Di toko online, title produk sering dibuat otomatis dari nama produk, jadi pastikan nama produk di sistem sudah rapi sebelum diterbitkan.

Artikel dan panduan

Untuk artikel, letakkan kata kunci utama di depan, lalu jelaskan isi yang akan didapat pembaca, misalnya "fungsi, cara, dan contoh". Untuk topik yang berubah tiap tahun, sebutkan tahun hanya bila isinya memang diperbarui, karena Google mencatat title usang sebagai salah satu alasan link judul ditulis ulang.

Halaman layanan lokal

Bisnis yang melayani wilayah tertentu bisa menyebut nama kota di title halaman layanan, selama halaman itu memang membahas layanan di kota tersebut. Jangan membuat puluhan halaman dengan title yang hanya berganti nama kota tanpa isi yang berbeda, karena itu termasuk boilerplate berulang. Panduan lebih lengkap ada di local SEO.

Hubungan meta title dengan klik

Google menyebut link judul sering menjadi informasi utama yang dipakai orang untuk memilih hasil. Artinya, dua halaman di posisi yang mirip bisa mendapat jumlah klik yang sangat berbeda hanya karena judulnya. Title yang jelas menjawab pertanyaan pembaca cenderung lebih meyakinkan daripada title yang samar atau penuh kata kunci.

Cara paling jujur untuk menilai sebuah title adalah melihat data, bukan menebak. Di laporan performa Search Console, bandingkan tayangan dan klik halaman dalam rentang waktu yang sama sebelum dan sesudah title diubah. Ubah satu hal saja dalam satu waktu, lalu beri jeda beberapa minggu agar Google sempat memproses ulang halaman. Dengan begitu kamu tahu perubahan mana yang benar-benar berpengaruh.

Kesalahan umum soal meta title

Selain lima masalah yang dirinci Google, ada beberapa kebiasaan yang sering kami temui saat memeriksa situs bisnis dan blog.

• Mengubah title terlalu sering. Google perlu meng-crawl ulang dan memproses ulang halaman, yang bisa memakan waktu beberapa hari sampai beberapa minggu. Mengganti title setiap hari membuat hasilnya sulit dinilai.
• Lupa mengisi title di plugin SEO. Banyak CMS mengisi title otomatis dari judul artikel ditambah nama situs. Pastikan pengaturannya tidak menghasilkan title duplikat untuk halaman paginasi atau tag.
• Menulis title berbeda bahasa dengan isi. Artikel berbahasa Indonesia sebaiknya memakai title berbahasa Indonesia, sesuai anjuran Google soal bahasa dan sistem tulisan.
• Mengandalkan robots.txt untuk menyembunyikan halaman. Google menjelaskan halaman yang diblokir robots.txt masih bisa terindeks lewat link dari situs lain, dan link judulnya dibuat dari teks di luar halaman. Pakai noindex bila halaman memang tidak boleh muncul. Detailnya ada di technical SEO.
• Membuat title yang menjanjikan hal yang tidak ada di halaman. Selain berisiko ditulis ulang Google, title menyesatkan membuat pengunjung cepat kembali ke hasil penelusuran.

Mengecek dan memantau meta title

Setelah menulis title, pastikan hasilnya benar di lapangan. Langkah sederhananya:

1. Lihat sumber halaman. Buka halaman, klik kanan, pilih lihat sumber, lalu cari <title>. Pastikan hanya ada satu dan isinya sesuai.
2. Cek di Google. Cari halamanmu dengan kata kunci utamanya dan perhatikan link judul yang tampil.
3. Pantau di Search Console. Laporan performa di Google Search Console menunjukkan tayangan dan klik per halaman. Bila tayangan tinggi tetapi klik rendah, title dan meta description layak ditinjau ulang.
4. Minta crawl ulang setelah perubahan besar. Gunakan alat Inspeksi URL agar Google memproses ulang halaman lebih cepat.

Meta title juga berhubungan dengan publikasi di situs lain. Saat artikelmu dimuat di media lewat artikel bersponsor atau guest post, judul yang jelas membantu halaman itu ditemukan, dan teks link yang mengarah ke situsmu ikut menjadi sinyal tambahan. Daftar media yang bisa dipilih ada di katalog media.

Kesimpulan

Meta title adalah teks di elemen <title> yang tampil di tab browser dan sering dipakai sebagai link judul di Google. Tulis title yang deskriptif, ringkas, berbeda di setiap halaman, tanpa penjejalan kata kunci, dengan nama merek singkat di akhir. Ingat bahwa Google memilih link judul dari beberapa sumber, jadi samakan title dengan judul di halaman agar tidak ditulis ulang.

Setelah itu, pantau hasilnya di Search Console dan perbaiki halaman yang tayangannya tinggi tetapi jarang diklik. Untuk melengkapi on-page SEO, pelajari juga schema markup dan internal link.