Keyword Research: Pengertian, Alat Gratis, dan Langkah Lengkapnya

Keyword research adalah proses menemukan kata atau frasa yang dipakai calon pembaca saat mencari, lalu memilih mana yang layak dijadikan halaman. Riset ini menjawab pertanyaan sebelum menulis: orang sebenarnya mengetik apa, seberapa sering, untuk tujuan apa, dan apakah situsmu punya peluang menjawabnya dengan baik.

Tanpa riset, banyak artikel ditulis dengan bahasa penulisnya sendiri, bukan bahasa pencarinya. Hasilnya, halaman rapi tetapi sepi. Panduan ini membahas pengertian keyword research, alat gratis yang bisa dipakai, cara membaca angkanya dengan benar, jenis search intent, dan langkah memilih keyword sampai menjadi rencana halaman. Kalau istilah dasarnya masih baru, baca dulu pengertian SEO.

Apa itu keyword research?

Keyword atau kata kunci adalah kata dan frasa yang diketik orang di kolom pencarian. Satu topik bisa dicari dengan puluhan cara. Orang yang ingin tahu cara mendapatkan pengunjung bisa mengetik "cara menambah pengunjung blog", "traffic website", atau "kenapa website sepi".

Keyword research mengumpulkan variasi itu, mengelompokkannya, lalu memilih yang paling cocok dengan bisnis dan kemampuan situsmu. Hasil akhirnya bukan sekadar daftar kata, melainkan peta: keyword mana untuk halaman mana.

Riset ini juga membantu menghindari dua kesalahan umum. Pertama, menulis topik yang hampir tidak pernah dicari. Kedua, membuat beberapa halaman yang menarget hal yang sama sehingga saling bersaing. Google sendiri mengingatkan agar konten dibuat untuk pengguna, bukan semata untuk menarik kunjungan dari mesin pencari. Jadi, keyword research adalah cara memahami bahasa pembaca, bukan alasan untuk menulis apa saja yang bervolume besar.

Istilah penting dalam riset keyword

Sebelum membuka alat apa pun, pahami dulu istilah yang akan sering kamu temui. Tabel berikut merangkumnya.

Perhatikan baris kedua dan ketiga. Banyak pemula menganggap kolom Persaingan di Keyword Planner sebagai tingkat kesulitan SEO. Padahal dokumentasi Google Ads mendefinisikannya sebagai jumlah pengiklan yang tampil untuk setiap kata kunci relatif terhadap semua kata kunci di Google. Keyword dengan persaingan iklan tinggi bisa saja mudah ditembus secara organik, dan sebaliknya.

Alat keyword research gratis

Kamu tidak harus berlangganan alat mahal untuk memulai. Ada beberapa sumber gratis yang datanya berasal langsung dari Google.

Google Keyword Planner

Keyword Planner adalah alat di dalam Google Ads. Ada dua cara memakainya: Temukan kata kunci baru untuk mencari ide dari kata atau situs, dan Dapatkan volume penelusuran dan perkiraan untuk mengecek daftar keyword yang sudah kamu punya. Untuk mengaksesnya, akun Google Ads perlu diselesaikan dengan informasi penagihan, tetapi kamu tidak wajib menjalankan iklan.

Metrik yang paling berguna adalah penelusuran bulanan rata-rata. Menurut Google, angka ini adalah frekuensi rata-rata penelusuran kata kunci dan varian miripnya, berdasarkan rentang bulan serta setelan lokasi yang kamu pilih, dan secara default dihitung selama 12 bulan. Jadi, pastikan lokasi diatur ke Indonesia sebelum membaca angkanya.

Google Trends

Google Trends berguna untuk melihat musim dan arah minat. Yang perlu diingat, angkanya bukan jumlah pencarian. FAQ data Google Trends menjelaskan bahwa setiap titik data dibagi dengan total penelusuran di wilayah dan waktu yang sama, lalu diskalakan ke rentang 0 sampai 100. Istilah dengan volume sangat rendah juga ditampilkan sebagai 0.

Search Console dan halaman hasil Google

Kalau situsmu sudah berjalan, laporan performa Search Console adalah tambang keyword paling jujur. Kelompokkan data per kueri, lalu cari kueri yang tayangannya banyak tetapi kliknya sedikit. Itu tanda Google sudah menganggap halamanmu relevan, tetapi isinya belum cukup kuat. Penjelasan metriknya ada di panduan traffic website.

Halaman hasil Google sendiri juga sumber ide. Saran yang muncul saat mengetik, bagian pertanyaan terkait, dan penelusuran terkait di bagian bawah halaman menunjukkan bahasa yang benar-benar dipakai orang.

Memahami search intent

Dua keyword dengan volume sama bisa membutuhkan halaman yang sangat berbeda. Itulah peran search intent, yaitu tujuan di balik pencarian. Cara paling sederhana mengenalinya adalah mengetik keyword itu di Google dan melihat jenis halaman yang muncul di atas.

• Informasional. Pencari ingin belajar, misalnya "apa itu backlink". Cocok dijawab dengan artikel panduan.
• Navigasional. Pencari ingin menuju situs tertentu, misalnya nama merek. Biasanya hanya pemilik merek yang relevan.
• Komersial. Pencari sedang membandingkan, misalnya "jasa backlink terbaik". Cocok dengan halaman perbandingan atau ulasan.
• Transaksional. Pencari siap bertindak, misalnya "beli backlink media". Cocok dengan halaman layanan atau produk.

Kalau hasil teratas untuk sebuah keyword berisi halaman produk semua, artikel panjang kemungkinan kesulitan bersaing di sana, sebagus apa pun isinya. Sebaliknya, halaman jualan jarang muncul untuk pertanyaan "apa itu". Menyesuaikan bentuk halaman dengan intent adalah langkah yang sering dilupakan, padahal dampaknya besar.

Langkah melakukan keyword research

Berikut urutan kerja yang bisa kamu ikuti, dari nol sampai punya daftar halaman.

1. Tulis topik inti bisnismu. Mulai dari produk, layanan, dan masalah pelanggan. Pertanyaan yang sering masuk lewat WhatsApp atau email adalah bahan terbaik.
2. Perluas dengan alat. Masukkan topik itu ke Keyword Planner, lihat saran pencarian Google, dan catat kueri dari Search Console.
3. Kumpulkan dalam satu sheet. Simpan keyword, volume, sumber angka, dan tanggal pengambilan. Tanggal penting karena angka berubah.
4. Kelompokkan per topik. Keyword yang jawabannya sama masuk satu kelompok. Satu kelompok biasanya cukup dijawab satu halaman.
5. Tentukan intent tiap kelompok. Cek hasil teratas Google dan catat bentuk halaman yang dominan.
6. Nilai peluang. Lihat siapa yang ada di halaman pertama. Kalau semuanya situs besar dengan otoritas tinggi, catat sebagai target jangka panjang. Metrik seperti domain rating bisa membantu membandingkan.
7. Petakan ke halaman. Tetapkan satu keyword utama per halaman, cek tidak ada dua halaman dengan keyword sama, lalu susun jadwal penulisan.

Untuk situs yang punya banyak topik, langkah keempat dan ketujuh sebaiknya disusun dalam bentuk content pillar, yaitu satu halaman induk yang menautkan beberapa halaman turunan.

Contoh keyword research sederhana

Supaya langkah di atas lebih konkret, bayangkan sebuah usaha katering rumahan di Yogyakarta yang ingin mulai menulis artikel. Topik intinya jelas: nasi kotak, tumpeng, dan katering harian kantor.

Pemiliknya mencatat pertanyaan yang paling sering masuk lewat WhatsApp: berapa minimal pesan, apakah bisa diantar, dan menu apa yang cocok untuk syukuran. Ia lalu memasukkan topik itu ke Keyword Planner dengan lokasi Indonesia, mengetiknya di Google untuk melihat saran pencarian, dan mencatat semuanya di satu sheet beserta tanggalnya.

Dari situ terlihat tiga kelompok. Kelompok pertama berintent transaksional, misalnya pencarian nasi kotak dengan nama kota, yang lebih cocok dijawab halaman layanan. Kelompok kedua berintent informasional, misalnya cara menghitung porsi untuk acara, yang cocok menjadi artikel panduan. Kelompok ketiga berupa ide menu tumpeng, yang bisa menjadi artikel inspirasi dengan foto hidangan buatan sendiri.

Ia memulai dari kelompok kedua karena paling relevan dengan pertanyaan pelanggan dan pesaingnya di halaman pertama belum menjawab dengan rinci. Contoh ini sengaja tanpa angka volume, karena angka setiap keyword harus kamu ambil sendiri dari alat dan lokasi yang kamu pilih.

Cara memilih keyword prioritas

Daftar riset biasanya berisi ratusan keyword. Tidak semuanya perlu dikerjakan sekarang. Gunakan tiga pertanyaan untuk menyaringnya.

Pertama, seberapa relevan dengan bisnismu? Keyword bervolume besar yang tidak berhubungan dengan produkmu hanya mendatangkan pengunjung yang tidak akan membeli. Kedua, seberapa besar peluangmu bersaing? Situs baru lebih realistis memulai dari long tail yang spesifik. Ketiga, apakah kamu bisa menjawabnya lebih baik? Kalau kamu punya pengalaman langsung atau data sendiri, itu nilai tambah yang sulit ditiru.

Untuk bisnis yang melayani satu kota, tambahkan nama kota atau kata "terdekat" pada keyword. Pencarian lokal punya aturannya sendiri yang dibahas di panduan local SEO.

Dari keyword menjadi artikel

Keyword yang sudah dipilih baru berguna kalau berubah menjadi halaman yang menjawab pencarian dengan tuntas. Pakai keyword utama di judul, paragraf awal, dan setidaknya satu subjudul secara wajar. Masukkan variasi dan pertanyaan terkait sebagai subjudul atau FAQ. Struktur lengkapnya bisa kamu ikuti di panduan artikel SEO.

Setelah terbit, tautkan artikel baru dari artikel lama yang relevan. Internal link membantu pembaca berpindah topik dan membantu mesin pencari menemukan halaman baru. Pastikan juga halamannya masuk indeks Google, karena keyword sebagus apa pun tidak berarti kalau halamannya tidak tersimpan.

Jangan lupa mengukur. Dua sampai tiga bulan kemudian, buka Search Console dan lihat kueri apa yang benar-benar mendatangkan tayangan. Sering kali hasilnya mengejutkan: halaman ditemukan lewat kueri yang tidak ada di daftar riset awal. Masukkan kueri itu ke sheet dan perbarui artikelnya.

Keyword research untuk backlink dan artikel bersponsor

Riset keyword juga berguna di luar situsmu sendiri. Saat memilih media untuk guest post atau artikel bersponsor, carilah media yang sudah punya artikel tentang topik terkait. Pembacanya lebih mungkin tertarik, dan tautanmu berada di konteks yang wajar.

Keyword juga membantu menentukan teks tautan. Pakai anchor text yang deskriptif dan bervariasi, bukan keyword persis yang diulang di setiap artikel, karena pola seperti itu terlihat tidak alami. Strategi lengkapnya ada di panduan SEO off-page dan backlink.

Di Liputin, kamu bisa mencari media dan blog per topik lewat katalog media, lalu memesan artikel bersponsor dari halaman beli backlink. Atribut link dicek sesuai deklarasi saat tayang dan link dipantau 90 hari. Kami tidak menjanjikan peringkat Google, karena hasil penelusuran ditentukan oleh banyak faktor di luar kendali siapa pun.

Kesalahan umum saat riset keyword

• Hanya mengejar volume terbesar. Volume besar sering berarti persaingan berat dan intent yang campur aduk.
• Mengabaikan intent. Menulis artikel untuk keyword yang hasil teratasnya halaman produk jarang berhasil.
• Satu keyword untuk banyak halaman. Halaman saling bersaing dan tidak ada yang kuat.
• Menganggap angka alat sebagai fakta. Semua volume adalah perkiraan. Bandingkan relatif, jangan diperlakukan sebagai janji pengunjung.
• Menulis demi jumlah kata. Google menyatakan tidak punya rekomendasi jumlah kata. Tulis sepanjang yang dibutuhkan untuk menjawab dengan tuntas.
• Tidak pernah memperbarui riset. Bahasa pencari berubah, dan data Search Console terus memberi ide baru.

Kesimpulan

Keyword research adalah cara memahami bahasa calon pembacamu sebelum menulis. Mulailah dari topik inti bisnis, perluas dengan Keyword Planner, Google Trends, Search Console, dan saran pencarian Google, lalu kelompokkan, tentukan intent, nilai peluang, dan petakan ke halaman.

Baca angka dengan benar: volume adalah perkiraan, kolom Persaingan di Keyword Planner adalah ukuran iklan, dan Google Trends adalah minat relatif. Pilih keyword yang relevan dan realistis, tulis halaman yang menjawab dengan tuntas, lalu ukur hasilnya di Search Console dan ulangi riset secara berkala.